Din preheader – er den god?

Helt som ordet antyder, er preheaderen den tekst, der kommer lige før sidehovedet. Mere præcist er det den allerførste tekstlinje, som ses i mailen. Normalt findes her et link til en webversion af mailen. Der står ofte noget i retning af ”Klik her, hvis du ikke kan læse denne mail”. Pladsen kan dog også bruges til andre formål.

Du kan gøre det, at du flytter linket ud til siden og i stedet indsætter en overskrift eller sætning, som kort sammenfatter mailens indhold eller budskab. Du kan opfatte preheaderen som en ekstra emnelinje. I eksemplet nedenfor ser vi, at afsenderen er ”Apsis nyhedsbrev”, og at emnelinjen indeholder ”Bedre design i dine nyhedsbreve”. Men derudover fremgår det af tredje linje (preheaderen), at mailen også drejer sig om transaktions- og velkomstmail. Og her har vi ikke engang åbnet mailen endnu. Smart, ikke?

En preheader optræder altså lige efter emnelinjen i bestemte e-mailklienters indbakke. I det viste eksempel er det e-mailklienten ”Mail” i en iPhone.

I Gmail fungerer det endnu bedre. På billedet nedenfor ses således hele preheaderen.

Men hvad har preheadere med billedblokering at gøre? Jo, hvis vi ser på et andet eksempel nedenfor, så har Victoria’s Secret lavet en løsning, der er virkelig smart. Victoria’s Secret bruger kun billeder i sine nyhedsbreve, og derfor ser man ikke noget, når man åbner nyhedsbrevene, hvis der samtidig er blokeret for billederne. Sådan er det dog ikke allerøverst. For netop her findes der en preheader. Og i preheaderen har man indsat det samme budskab, som findes som tekst nede i billedet. Det oplyses altså, hvad mailen handler om, og hvad du som modtager kan forvente at få at se, hvis du vælger at hente billederne.

Nu skal du selvfølgelig ikke kun basere dine nyhedsbreve på billeder og så tro, at preheadere løser alt. Men det er et simpelt redskab, som du kan bruge, hvis du virkelig skal have mange billeder i et nyhedsbrev.