Seks af ti modtagere blokerer for billeder!

Et brev med billedblokering er som en Cafe latte uden mælk.

Det lyder lidt drastisk, men svaret fra vores undersøgelse om, hvordan vores modtagere indstiller deres modtagerklient, kan afslører et dramatisk resultat.

Prøv at teste dine nyhedsbreve i forskellige modtagerklienter og bemærk, hvor meget der forsvinder af designet og budskabet, når billedblokering er slået til.

At bygge hele dit layout og design på billeder og tekst indeholdt i billeder er derfor ikke at anbefale velvidende, at seks ud af ti default har billedblokering slået til i sin modtagerklient.

Alligevel er der mange større virksomheder som alene bygger deres design og layout på billeder og images med tekst, hvilket kræver, at der ikke er blokeres for billeder i modtagerklienten. Derfor anbefaler Apsis, at dit layout ikke alene bygger på billeder, men også indeholder gode tekster, som jo vises i ti af ti modtagerklienter.

Før undersøgelsen var vi bekendt med, at der var en relativ stor del som ikke så billeder; med dette udgangspunkt gennemførte Apsis en undersøgelse på vores website og i vores nyhedsbrev.

Der blev i undersøgelsen stillet tre enkle spørgsmål:

Viser din modtagerklient automatisk billeder?

Svar: hele 65 % svarede nej, de har altså billederne blokeret.

Det er sandt, at mange i denne gruppe vælger at hente billederne manuelt, men da ligger ansvaret for om dine billeder bliver vist hos modtageren og her er det væsentligt at du / afsenderen gør det enkelt og overskueligt at hente billederne.

Her anbefaler vi at du laver en ”preheader” til dine nyhedsbreve.

Læs her hvordan du laver en preheader.

Hvad er det der gør, at modtageren henter billederne til dit nyhedsbrev?

På spørgsmålet om, hvis du ikke automatisk henter billederne, hvad får dig så til at hente dem?

Hertil svarer ca. 75 % at en kendt afsender er afgørende om de vælger at hente billeder eller ej? Forholdet og relationen til virksomheden / afsenderen er også afgørende om brevet vises i korrekt form. Du kan evt. læse mere om, hvordan du kan arbejde med vores etiske mærkning af dine udsendelser.

Kvalitetsmærkning OptInOnly.

Vi har også taget et tjek på, hvilken e-mail klient , som er den mest anvendte p.t. Her viste undersøgelsen, at Outlook 2007 er den mest benyttede med 42 % efterfulgt af Outlook 2003 med 17 %. *

*vær opmærksom på, at dette resultat kan afvige væsentligt fra private til kommercielle modtagere.

Af ovenstående kan konkluderes:

1. At billedblokering er en meget væsentligt faktor, som afsender skal have i betragtning når nyhedsbreve udsendes.

2. Vær aktiv og test dine breve med billedblokering slået til i forskellige e mail klienter. Når dit budskab frem uden billeder?

3. Anvend gerne preheader, så det er let et hente hele brevet med billeder.